韩国是全球化妆品主要消费国和出口国。近期，韩国多个平价化妆品品牌本月开始陆续涨价，其中包括韩国知名平价化妆品品牌谜尚，本月起，谜尚26款化妆品的价格平均上调了11%；悦诗风吟50多款产品价格也将在近期上涨，幅度最高达到36%。
不仅化妆品，爱茉莉太平洋、LG生活健康等韩国主要洗化企业纷纷上调了旗下牙膏、洗发水、洗涤剂等产品的价格。韩国洗化用品涨价是因为生产中用到的石蜡、凡士林、甘油等原料都提取自石油，然而国际油价暴涨，导致洗化用品的原料和物流成本不断攀升。
2012年，定位中端市场的悦诗风吟被爱茉莉集团引入中国市场。凭借当时的“韩流”加持，加之其较高的性价比，从2012到2014年，悦诗风吟共开出了100家门店。2014年以后，又继续以每年新开100家门店的速度狂奔，还下沉到二三线城市。
2015年，悦诗风吟在中国市场上的年销售额达到了10亿元人民币，销售业绩和营业利润均呈现出快速上涨的趋势。悦诗风吟成功之后，爱茉莉集团将目标客户定位为少女群体的伊蒂之屋引入。爱茉莉集团也逐渐形成了一个由8个品牌组成，覆盖高、中、低档，不同渠道的品牌“金字塔”，并开始在中国各细分市场提高着竞争力。
2017年后，爱茉莉集团虽然对旗下悦诗风吟、伊蒂之屋等327款美妆产品进行多次降价处理，但依旧没能挽救总营收和净利润不断下滑的趋势。随后，伊蒂之屋在2021年3月彻底关闭了在中国市场上的所有线下门店。而悦诗风吟也从2019年起大量关闭线下门店，2021年，悦诗风吟在中国内地的门店数量已从610家缩减到了280家。
这一波涨价对在中国市场的韩国平价化妆品而言不容乐观。悦诗风吟电商客服则表示，目前暂时没有接到通知。
